年初，一部制作成本只有600萬元的國產(chǎn)動畫影片，在不到一個月的時間里，創(chuàng)下8000萬元的票房紀錄——《喜羊羊與灰太狼》的成功，無疑為國產(chǎn)動畫注射了強心劑，使不少動畫企業(yè)信心大增。只是，面對制片方迅猛的腳步和對爆棚的信心，旁觀者心里的問號卻揮之不去：“喜羊羊”的神話真的可以復制嗎？

    上周，中國青年報社會調(diào)查中心通過北京益派市場咨詢有限公司，對全國31個省、區(qū)、市3106人進行的調(diào)查顯示，62.3％的人認為當前國產(chǎn)動畫有進步，但欠缺精品。71.7％的人覺得當下國產(chǎn)動畫最應學習《喜羊羊與灰太狼》中“巧妙的故事設計”。

    中國本土動畫片發(fā)展的瓶頸歸根到底是文化缺失

    人家已經(jīng)把《玩具總動員》、《海底總動員》、《汽車總動員》拍了個遍，我們又拿出個“蔬菜總動員”，《快樂奔跑》的前景不免令人捏一把汗；而對于《精靈女孩小卓瑪》，本來選擇的是西藏這一完全本土的題材，目標卻是成為“中國版的獅子王”。對于經(jīng)典，中國動漫人更是多年來保持著居高不下的熱情，可一次又一次翻拍之后，再想調(diào)動大家的眼球已不再是一件容易的事。

    “拿新的創(chuàng)作去沖擊現(xiàn)在的電影市場，很難�！鄙嫌凹瘓F副總裁汪天云表示，去年的《畫皮》給了他們很大的啟示，“經(jīng)典題材就像作品的一個鋪墊”。不過，《馬蘭花》畢竟創(chuàng)作于50年前，為了吸引今天的觀眾走進影院，原作勤勞勇敢與懶惰怯懦對立的故事核心顯然已經(jīng)力不從心，為此動畫版《馬蘭花》做了不少努力，把環(huán)保、生存、和諧作為大背景，并融入全球語境下的價值觀。在《長江七號》兩億元票房的光環(huán)籠罩下，動畫版《長江七號》也打出了一張與時俱進的“環(huán)保牌”。

    中國動畫曾經(jīng)有過一段輝煌的歷史時期，半個世紀以來，涌現(xiàn)出《大鬧天宮》、《黑貓警長》、《葫蘆娃》等膾炙人口的美術片。但近20年，《喜羊羊與灰太狼》這樣能讓中國孩子趨之若鶩的少之又少，大部分作品都由于“缺乏創(chuàng)意”而挺不起腰板。

    調(diào)查顯示，65.2％的人認為，制約國產(chǎn)動畫片發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意缺失，“山寨”風行，一味模仿日、美等“洋動畫”，沒有真正屬于自己的原創(chuàng)；53.4％的人認為問題在于人才匱乏，一流的動漫人才都忙著給“洋動畫”打工；還有52.9％的人認為瓶頸是一直沒能走出翻拍經(jīng)典神話故事的老路，缺少時代感，難以引起今天的觀眾共鳴。

    “我國目前擁有強大的繪畫與制作力量，許多國外動畫片都是中國人畫的，但是創(chuàng)意與故事都是別人的�！庇胁辉竿嘎缎彰�的動漫從業(yè)者分析說，中國動畫發(fā)展緩慢的癥結有很多，但關鍵問題之一出在創(chuàng)作力不足、內(nèi)容缺乏競爭力上。這使中國動畫片的想象力一直備受質疑，如情節(jié)乏味、人物臉譜化；依賴歷史題材、作品沒有創(chuàng)新；對白生硬、故事沖突薄弱等等，大制作也因此失去了應有的優(yōu)勢。

    “中國本土動畫片發(fā)展的瓶頸，歸根到底是文化缺失�！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，我國是世界上在學校學習動漫專業(yè)人數(shù)最多的國家，也是動畫片年產(chǎn)量世界第一的國家�？扇缃�，動畫片的題材很多來自神話、民間故事、歷史名著等，缺乏二次加工創(chuàng)作，吸引力大打折扣。而那些脫胎于各種當紅漫畫、電影等作品的動畫片，也因為缺少足夠的懸念容易引起觀眾的審美疲勞。

　　寓教于樂還是有教無樂

    《精靈女孩小卓瑪》講述了藏族小姑娘卓瑪為了保護49只藏羚羊不畏艱險與女妖斗智斗勇的故事，目的是打造出自己的明星品牌，“在小朋友的心里種植下純潔、善良的品質”。

    講述發(fā)生在蔬菜王國里的一段傳奇故事的《快樂奔跑》，目的是“激發(fā)孩子健康向上的情緒，在輕松的氛圍中去體驗、領悟友誼和親情的真諦”。

    長期以來，說教味太濃、娛樂性不夠都是中國動漫原創(chuàng)作品走近大眾、塑造品牌的最大障礙。有關統(tǒng)計表明，2008年進行制作備案的動畫片僅教育題材就有100部、96415分鐘，占總數(shù)的26％和30％，教育動畫熱可見一斑。

    此次調(diào)查中，47.7％的人認為，制約國產(chǎn)動畫片發(fā)展的瓶頸是過于注重寓教于樂，缺乏幽默和童趣。

    “盡管大家都希望寓教于樂，然而做出來的片子反倒是有教無樂，比教科書還死板，徹底失去了‘教誨’的意義�！币晃粍勇�專業(yè)的大學生分析說，綜觀國內(nèi)外的優(yōu)秀動畫片，精彩的故事是其成功的第一要素。以日本動畫為例，在制作技術上相對粗糙，但并不妨礙它在全球大肆走紅，其中最關鍵的因素就是有好看的故事。

    《喜羊羊與灰太狼》也一樣，故事看上去簡單得有些無聊——一只永遠在叫囂要吃羊卻永遠吃不到的狼，一群永遠用智慧戰(zhàn)勝威脅、運氣絕佳的羊，但創(chuàng)作者賦予了狼和羊鮮活的個性，征服了不少孩子，包括“80后”。

    對于簡單娛樂，也有專家不以為然�！霸诜簥蕵返臓顟B(tài)下，大家感覺開心就好，但開心背后是什么東西？”北京電影學院動畫學院院長孫立軍認為，現(xiàn)在回顧昔日優(yōu)秀的動畫片，哪一個沒有說教的功能？《白雪公主》沒有說教嗎？《鐵臂阿童木》沒有說教嗎？教育的東西不是不好，是我們怎樣真正領會寓教于樂。

    單靠豪華制作對國產(chǎn)動畫片的作用有限

    有眾多當紅主持人、演員加盟，耗資1500萬元、歷時3年制作的《馬蘭花》還有一個全新的“賣點”——小巨人姚明首次獻聲國內(nèi)銀幕，為片中的“老爹”一角配音，給黎明所配的馬良當起了“岳父”。明星配音，似乎成了時下動畫片比拼精良制作的一個“規(guī)定動作”。

    此外，二維與三維動畫天衣無縫的結合，使得“馬蘭花”們的制作信心十足，不論視覺沖擊力還是畫面的精美，都不遜色于宮崎駿的動畫電影，聲音品質更是堪比好萊塢級別。

    但此次調(diào)查中，超過半數(shù)的人（55.8％）認為，豪華制作、夢幻陣容對國產(chǎn)動畫片的作用有限，動畫片成功的第一要素還是要有好故事；35.7％的人覺得這基本上屬于商業(yè)炒作，弄不好會讓國產(chǎn)動畫片走進舍本逐末、華而不實的怪圈。

    《喜羊羊與灰太狼》就以低成本、巧營銷，擊敗了同期在中國上映的投資上億美元的好萊塢三維特技大片《馬達加斯加2》和《閃電狗》，給中國動漫人上了生動的一課，徹底打破了以往國產(chǎn)動畫片“重制作、輕營銷”的困局。

    “現(xiàn)在有一個問題，有些形象開發(fā)出來后，沒有考慮它日后會產(chǎn)生的效益�！睂O立軍說，往往是熱播后我們才想起來要趕緊做續(xù)集，開發(fā)衍生產(chǎn)品�？勺龀鰜砗蟛虐l(fā)現(xiàn)，這個創(chuàng)意已經(jīng)落伍了。

    調(diào)查顯示，33.2％的人表示，“重制作，輕營銷”，沒有形成成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，才是制約國產(chǎn)動畫片發(fā)展的瓶頸。40.0％的人認為，《喜羊羊與灰太狼》“一魚多吃”的系列品牌打造方式最值得當下國產(chǎn)動畫學習。

    如今，《快樂奔跑》就是按市場的需求設計的，在資金的運作包括在衍生產(chǎn)品的設計上，創(chuàng)意之初就是這樣做的。

    《精靈女孩小卓瑪》在影院版上映之前，作為2008年熒屏寵兒，電視版就已在國內(nèi)150多家地方臺播出，在央視的收視率達7．1％，創(chuàng)下了國產(chǎn)電視動畫片的收視紀錄。

    前不久在杭州舉行的第五屆全國動漫展上，《馬蘭花》的衍生產(chǎn)品更是五花八門、熱鬧非凡。

    國產(chǎn)動畫電影的出路在哪里？有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)動畫影片市場基礎極為薄弱，要在市場上有所收益，還要在影片之外多下工夫。

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